Négociation Relation Client

Une publicité à analyser

A partir de cette publicité https://youtu.be/MdonjMvtjXI définissez les éléments suivants:

• L'émetteur (l'annonceur) et le récepteur (la cible) du message
• Le message (contenu de l'information)
• Le canal (moyen matériel et/ou sensoriel pour la transmission du message)
• L'effet (en distinguant l'effet attendu par l'annonceur et l'effet produit sur le récepteur)
• Le support (qu'est ce qui permet de diffuser le message: support écrit, visuel,...)
• Les outils (matériels spécifiques mis en oeuvre au cours de la situation de communication)

Proposition d'analyse de la publicité

• L'émetteur de ce message publicitaire est une marque automobile française avec un positionnement haut de gamme
• Le récepteur du message est - dans le clip vidéo - le cadre supérieur tranche d'âge 40-50 ans 
• Le message est la promotion d'un véhicule français haut de gamme d'une marque française
• Le canal utilisé est un clip vidéo jouant à la fois sur les images et la bande son (hymne national français revisité version moderne)
• Les effets de ce clip vidéo sont multiples:
  • le prestige du véhicule est mis en avant avec un choix des couleurs étudiés (couleur or, proche de la lumière comme une parabole à Paris Ville des Lumières)
  • le slogan "De l'audace naît l'excellence" fait référence à un produit exclusif
  • la marseillaise fait référence à l'art de Vivre à la Française
  • un positionnement haut de gamme, luxe à la francaise, associé à Paris ville des Lumières
• Le support utilisé s'appuie sur une diffusion vidéo: TV, cinéma, WEB
• Montage vidéo avec un effet allumage du véhicule et éclairage de la ville de Paris