Initiation au marketing opérationnel ...être en ligne pour être opérationnel

Pour analyser si vous avez bien choisi un nom de marque, il faut se poser quelques questions:

• S'harmonise-t-il avec le produit et son positionnement? On pose la question suivante à un échantillon: «Quand je dis le mot XXX, à quoi pensez-vous?»

• Est-il facile à prononcer? On prend un échantillon représentatif de l'univers cible, et on lui demande de lire, de prononcer le nom. On note les difficultés.

• Ne suggère-t-il pas des associations défavorables ?

• Présente-t-il des risques de confusion avec un autre nom?

• On peut demander à l'échantillon d'attribuer des produits aux noms de marque, ainsi que des noms de marque aux produits.