Introduction
Prérequis
Voir module « marketing stratégique » Regard et analyse du marché ciblé...
Récolte d'informations.
Information sur la demande, sur l'offre et l'environnement (P.E.S.T.E.L.) de votre marché.
Mise en place d'outil d'analyse... matrice « s.w.o.t », matrice « BCG », matrice « porter »...
Développer votre capacité de réflexion, ...empathie...identification de problématique, développement d'idées en vue d'être force de propositions et de conduite d'action.
Ceci afin de passer à l'action...d'être opérationnel !!!
Pour faire maintenant du marketing opérationnel
Qu'est-ce que le marketing opérationnel ?
Tout simplement la concrétisation des décisions d'orientation, suite à l'analyse de votre marché et de l'identification de votre ou vos problématiques que vous avez découvertes dans le cadre de votre démarche de marketing stratégique.
Vous allez donc à présent être aux commandes de 4 leviers qui vont vous permettre d'ajuster au mieux votre offre par rapport à la demande de votre marché.
Ces 4 leviers sont appelés « 4p » ou « mix marketing » ou « marketing mix » ou « plan de marchéage ».
4p ?
Pourquoi ?
Parce que leur signification commence par la lettre P (anglais)
Soit : P comme Product ...Produit en français.
Soit : P comme Price ...Prix en français.
Soit : P comme Place ...Distribution en français.
Soit : P comme Promotion ...Communication en français.
On peut les identifier aussi dans la version française par la mention « P.P.D.C. »
Dans tous les cas, ceux qui est important pour vous, quel que soit votre activité, c'est que vous devrez agir sur ces leviers en entière autonomie ou pas afin de proposer aux consommateurs une offre produit ou/et service la plus adaptées possible.
Voilà, maintenant nous allons aborder ces 4 points « 4P » ou P.P.D.C. en découvrant les paramètres de chacun.
Soit :
Leur signification, leurs composantes et leurs amplitudes ou flexibilité que vous pourrez choisir selon la stratégie opérationnelle que vous allez adapter à la demande et offre de votre marché.
