9. Le marketing poly-sensoriel au service du produit
Afin de vous permettre ultérieurement d'approfondir vos connaissances et votre réflexion
Voici un petit avant-goût du marketing poly-sensoriel au service du produit
En effet le consommateur bâtit sa maturité d'achat en agissant consciemment ou inconsciemment sur ses sens.
Mémorisation des Logos (visuel)
Noyau de l'identité d'une marque, le logo n'existe que s'il est perçu, c'est-à-dire s'il exerce un pouvoir visuel. Trois critères caractérisent ce pouvoir: la visibilité, la singularité et la capacité à être mémorisé.
Exemple :
Avez-vous reconnu les trois marques ci-dessous ?
La forme (kinesthésique)
La protection d'une forme ou d'un conditionnement de produit par un dépôt de marque est possible. Il s'agit alors d'une marque tridimensionnelle.
Le goût (gustatif)
Au sein du marketing sensoriel, on y trouve le marketing gustatif. Avec le goût, les professionnels du marketing ne peuvent pas tricher : si le consommateur n'apprécie pas le produit, il ne le rachètera pas. Toutefois, des techniques issues du marketing gustatif peuvent être utilisées à des fins commerciales dans divers domaines.
Exemple :
Le marketing gustatif est une pratique assez courante :
Petits producteurs, les industries agroalimentaires les plus connues viennent proposer aux consommateurs leurs produits, et plus spécifiquement leurs nouveautés.
Cette pratique est généralement appréciée des consommateurs et se révèle être génératrice de ventes.
Les clients, séduits sur le moment par des produits, n'hésitent alors pas à les acheter.
Si cela vous donne envie de grignoter...je vous souhaite un bon appétit !!!
Le son (auditif)
Le marketing sonore est une composante phare du marketing sensoriel
Comment mettre en valeur un produit, une marque ou encore un lieu de vente en sollicitant l'ouïe ?
Le marketing sonore doit en effet permettre de représenter et de définir les valeurs de la marque, du produit.
Le client doit également être en mesure d'identifier rapidement la marque grâce au marketing sonore : une musique, un jingle ou une voix doivent permettre de se différencier par rapport à la concurrence.
