7/Le contrôle de l'efficacité du plan média
Plusieurs informations quantitatives et qualitatives doivent pouvoir être accessibles au cours de votre campagne afin de réagir éventuellement en cas d'échec annoncé ou à la fin de la campagne média :
Le niveau d'efficacité de votre communication vous permettra de dire si c'est un :
Succès économique : évolution des ventes, de la fréquentation, augmentation du trafic...
Succès mercatique : amplification de votre notoriété, des sondages permettent de tester la mémorisation, la reconnaissance (« vu ou lu ou entendu » et associé à la marque), des entretiens permettent d'analyser l'image, des enquêtes précises peuvent mesurer le taux de notoriété (assistée, spontanée, instantanée...).
L'analyse approfondie de toutes ces informations vous permettra de vérifier l'efficacité de votre médiaplanning.
Conseil :
Développez votre esprit marketing « communication »
