5/Le classement des supports :
Il permet de mesurer la performance des supports retenus sur les critères suivants :
Critères | Définition | Mode de calcul |
|---|---|---|
Économique | Classement des supports en fonction du coût pour mille personnes appartenant à la cible visée | CPM = (Coût d'une insertion/ nombre de personnes appartenant a la cible visée) x 1 000 |
Puissance | Classement des supports en fonction du nombre global de personnes appartenant à la cible visée | Nombre de personnes appartenant à la cible |
Spécificité | Classement des supports en fonction du nombre de personnes appartenant à la cible visée par rapport à l'audience totale | Nombre de personnes appartenant à la cible/audience totale |
Attention :
La plupart des supports fournissent de manière extrêmement détaillée leur audience, leur probabilité d'impact sur la cible visée...
N'oubliez pas de demander une proposition détaillée.
