4/Comprendre et tenir compte des critères techniques employés par les médias et hors médias.
Définition : Audience du support :
Nombre de personnes pouvant être touchées par la publicité véhiculée par le support
Définition : Audience nette globale :
Audience totale d'un support A et celle d'un support B moins la duplication d'audience (audience commune aux deux supports)
Définition : Audience utile : (voir aussi lectorat utile)
Audience d'un support qui correspond à votre cible (segment)
Définition : GRP :
Le GRP[1] est un indicateur de pression publicitaire essentiellement utilisé pour les médias TV et radio.
Le GRP correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée.
GRP = (couverture en %) x (répétition moyenne).
Si une campagne couvre 50% de la cible avec une répétition moyenne de 8, son score GRP est de 400.
La durée de visibilité et d écoute des écrans/spots publicitaires est prise en compte pour le calcul du GRP.
Définition : Coût pour mille :
Coût d'une insertion divisé par le nombre de personnes appartenant à votre cible « multiplié » par 1000.
Définition : Durée d'écoute :
Durée d'écoute d'un auditeur, combien de temps l'auditeur écoute la radio en moyenne /jour
Souvent très séquencé, cela oblige une répétition de votre message tout au long de la journée.
Définition : Publication :
Nombre d'impression de supports.
Attention :
Publication et non publication vendue
