Initiation au marketing opérationnel ...être en ligne pour être opérationnel

3. L'analyse stratégique de la communication marketing

Voici donc les 3 axes de réflexion à mener pour optimiser votre stratégie de communication

3 axes d'analyse stratégique :

L'axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché.
Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l'annonceur.
L'axe de communication : les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.
L'axe média : les moyens pour parvenir au résultat souhaité (publicitaire ou autres : événementiels,...), le plan média

C'est un document écrit qui représente la charte de travail de l'agence et de l'annonceur.

Ce document est rédigé par l'équipe de l'agence de publicité et remis au client lors de la présentation de la campagne.

La stratégie publicitaire va se concevoir en fonction des marchés visés, des axes de poussée prévue.

Elle va abandonner certains segments pour se concentrer sur certains autres. Elle est le résultat d'une réflexion liée aux objectifs de marketing.