3/Le choix et la sélection des médias et des supports
Ce choix se fait en deux temps : d'abord par une sélection des médias et des supports adéquats, puis par un classement pour trouver la combinaison la plus efficace.
La sélection des médias et supports s'opère en combinant des critères généraux et des cri¬tères spécifiques.
Voici les questions à se poser :
Que diffuser ? Promotion ou/et image de marque...
Quelle sera la couverture de diffusion de votre message ? Local, régional, national
Quels autres éléments à prendre en compte ? Budget disponible, délais, adéquations des médias avec votre cible, observation sur la stratégie de vos concurrents.
