2.2.1. La nécessité de produire des volumes importants

A travers les observations réalisées dans les grandes entreprises, il a été mis en évidence un effet d’expérience qui indique que le coût d’un produit diminue lorsque la production cumulée double. Seuls les éléments jouant sur les coûts de la valeur ajoutée peuvent faire l’objet d’une action volontariste. La matrice qui sert à positionner les activités de l’entreprise repose sur cet effet, selon 2 critères: le taux de croissance du marché sur lequel le DAS se positionne et la part de marché relative c’est-à-dire la part de marché de l’entreprise par rapport à celle du concurrent principal.