La marque est un des signes de ralliement de la clientèle.

• Elle a une fonction de « communication »  et de « publicité » pour une entreprise.

• Elle sert à identifier la provenance des produits et/ou leur qualité.

• Le consommateur se fie à la marque pour acheter en toute confiance ses produits et/ou ses services.

• La marque a une valeur économique distincte des produits et services.