Veut-elle s’orienter vers d’autres marchés avec ce produit ou
avec de nouveaux produits et vers de nouveaux marchés ?
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Cette 3ème question concerne la stratégie de l’entreprise (la corporate strategy) en engageant celle-ci dans sa globalité : mission, métier, environnement concurrentiel, acteurs de l’entreprise.
Il s’agit en effet de décrire le type de développement que suit l’entreprise qui conduit de la spécialisation à la diversification. Un exemple de ce type pourrait être la pénétration du marché actuel, l’extension de marché, le développement de nouveaux produits, l’extension de mission, la diversification.
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Les voies de croissance : |
| La spécialisation. |
| La diversification. |
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