C'est la
qualité intrinsèque de l'entreprise :
l'affirmation de son existence qui sert, dans la construction
de son identité de marque à la distinguer
de ses concurrents.
L'affirmation du métier est
du reste plus représentée dans certains secteurs
industriels que d'autres. Ainsi,
•
L'automobile,
• L'électroménager,
• La banque et les secteurs tertiaires
aiment y faire référence.
La mise en
avant du métier s'est imposée dans
la communication d'entreprise française avec l'apparition
au sein des spots publicitaires télévisés
du patron ou du chef de sa
propre entreprise.
Le dirigeant
apparaît alors non seulement en tant que porte-parole
de sa marque mais aussi et surtout en tant que
professionnel de son secteur.
Jaques
Dessange pour la coiffure, Alain
Afflelou, pour l'optique, Luciano
Benetton à ses tous débuts
entourés d'un troupeau de moutons ont été
les porte-parole emblématiques de cette tendance
fondatrice de l'identité de marque.
Lorsque la marque ne possède
pas un chef d'entreprise crédible ou photogénique
sous la main, elle a alors recours
à des comédiens. De nombreuses marques
de lessive ou de dentifrice par exemple mettent en scène
des acteurs déguisés,
qui, par le truchement d'une blouse
blanche, d'un casque de chantier, d'une boîte
à outils… affirment la réalité
de leur métier.
