L'identité de marque et sa construction.
Chapitre 1. Introduction
Chapitre 2. Créer l'identité de la marque : un passage devenu obligatoire
2.1. Une marque sinon rien
2.1.1. L'apparition de l'identité
2.1.2. A la recherche d'une identité : s'il te plait, inventes moi une histoire
2.1.3. La marque, ou le symbole portatif de la personnalité des acheteurs
2.1.4. Les quatre fondamentaux d'une identité de marque
2.1.5. Compréhension des points d'ancrage : l'exemple de SONY
2.2. Eléments constitutifs de l'identité de marque : l'alchimie des 7 composants
Chapitre 3. Mise en pratique
Chapitre 4. Conclusion
2.1. Une marque sinon rien
2.1.1. L'apparition de l'identité
2.1.2. A la recherche d'une identité : s'il te plait, inventes moi une histoire
2.1.3. La marque, ou le symbole portatif de la personnalité des acheteurs
2.1.4. Les quatre fondamentaux d'une identité de marque
2.1.5. Compréhension des points d'ancrage : l'exemple de SONY
