Pour créer les conditions favorables d'une implantation sur le marché,
les marques durent avoir recours à des stratégies favorisant
principalement :
L'attachement
Pour pallier la standardisation et la complexité des ingrédients
composant la plupart des produits,
Pour lutter contre l'impossibilité grandissante
de les distinguer,
Les marques durent se
faire aimer…
Cet attachement, condition sine qua non de la
création d'une identité est
généré par :
La force
et
La vigueur et la conviction
avec lesquelles
la marque saura :
- Se distinguer,
- Favoriser le processus d'identification
- Se rendre désirable.
De là à dire que le but à
atteindre pour une marque est de : « devenir
une personne », il n'y a qu'un pas …
