La raison d'être d'un produit ou d'une entreprise est d'une manière générale affirmée par son slogan. C'est ce dernier qui nous informe sur les intentions de positionnement de la marque.

Le : «  connecting people  » de Nokia nous semble ici révélateur de la proclamation d'une raison d'être.

Il en va de même avec le dernier slogan de Microsoft : «  Your potential. Our passion ».

Nous remarquerons que les deux entreprises affirment leur volonté, pour l'une, de connecter les gens les uns aux autres et pour l'autre, de faire du potentiel d'autrui sa raison d'être par le biais de deux phrases simples qui invariablement figureront dans toutes les informations publicitaires des deux entreprises.