Il est possible d'utiliser plusieurs échantillons de même taille pour mieux connaitre la population. Dans ce cas, il est évident que nous aurons des différences entre les résultats obtenus. Ces différences, dues au hasard du choix de l'échantillon, seront appelées fluctuations d'échantillonnage.

Ainsi, le revenu variera selon l'échantillon choisi, même dans la même zone de chalandise.

Cela veut dire que les mesures obtenues vont varier selon les choix d'échantillons faits.

On ne peut donc avoir de certitudes à partir d'un échantillon.

On peut seulement estimer des paramètres .