Le positionnement est la conception d’un produit ou d’un service et de son image dans le but de lui donner une place déterminée et claire dans l’esprit du consommateur- cible par rapport à la concurrence grâce à un avantage décisif.
Remarque :
Les GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) ont multiplié ces dernières années les MDD ( Marques De Distributeurs), dans le but de contrer les marques nationales, en proposant des produits similaires ou des produits 1ier prix, le tout à des prix inférieurs.
D’autres ont même créé des marques propres destinées à développer une notoriété propre. (DECATHLON avec les marques « Tribord, Queshua », CARREFOUR avec la marque « Tex »). (premier prix=Blue Sky, haut de gamme= First Line dans l’électroménager chez CARREFOUR).
