Pour choisir un nom (naming), plusieurs éléments entrent en considération:
- la longueur du mot (l’idéal est de 2 syllabes),
- la consonance du mot (actuellement en IS ou en I) Ex : Yaris, Aventis, Vivendi (Veolia pour l’eau),
- l’évocation du mot Ex : Twingo = (Techno + Jeunesse ), Bravo, Brava = ( Sauvage ),
- facilement prononçable dans toutes les langues,
- déclinable Ex : DAN’UP, danette DANONE ou bien NESQUICK,Nescafé NESTLE.
