L'identité de marque et sa construction.
Chapitre 1. Introduction
Chapitre 2. Créer l'identité de la marque : un passage devenu obligatoire
Chapitre 3. Mise en pratique
Chapitre 4. Conclusion
Table des matières
Chapitre 1. Introduction
1.1. Une question de sens
1.1.1. Le mot communication
1.1.2. De la communication à l'identité de marque
1.2. Conséquences
1.3. Exemples
Chapitre 2. Créer l'identité de la marque : un passage devenu obligatoire
2.1. Une marque sinon rien
2.1.1. L'apparition de l'identité
2.1.2. A la recherche d'une identité : s'il te plait, inventes moi une histoire
2.1.3. La marque, ou le symbole portatif de la personnalité des acheteurs
2.1.4. Les quatre fondamentaux d'une identité de marque
2.1.5. Compréhension des points d'ancrage : l'exemple de SONY
2.2. Eléments constitutifs de l'identité de marque : l'alchimie des 7 composants
2.2.1. La raison d'être
2.2.2. Le métier
2.2.3. Les valeurs
2.2.4. La légende
2.2.5. Le caractère
2.2.6. Les partenaires
2.2.7. Le relationnel
Chapitre 3. Mise en pratique
3.1. Travaux pratiques
3.2. Méthodologie
3.2.1. Constitution du goupe
3.2.2. Traitement des données
3.2.3. Construction de l'exercice
Chapitre 4. Conclusion
