L'identité de marque et sa construction.
Chapitre 1. Introduction
1.1. Une question de sens
1.2. Conséquences
1.3. Exemples
Chapitre 2. Créer l'identité de la marque : un passage devenu obligatoire
Chapitre 3. Mise en pratique
Chapitre 4. Conclusion
Chapitre 1. Introduction
1.1. Une question de sens
1.1.1. Le mot communication
1.1.2. De la communication à l'identité de marque
1.2. Conséquences
1.3. Exemples
