Avant de passer à la mise
en pratique par les étudiants des notions acquises
dans cette ressource, nous avons choisi, selon les travaux
de C. Michon
et de P.Stern
de dresser la carte identitaire
de la marque Nike.
Pour voir la carte identitaire, cliquez
ici
Le graphique permet en effet
de visualiser l’articulation
entre eux des éléments
constitutifs de l’identité
de la marque tels que nous les avons abordés
au chapitre II et tel qu’il sera demandé aux
étudiants de le faire en cours..
Cette carte identitaire repose bien sûr sur nos propres
appréciations ainsi que sur l’expérience
et la perception que nous avons de cette marque. À
ce titre, il serait sans doute intéressant de soumettre
l’analyse de cette même marque aux étudiants
afin de comparer les résultats
obtenus à ceux que nous suggérons dans
le modèle suivant
