Les lieux communs sont des arguments disponibles en toutes circonstances. Ce sont des « banalités », des « idées reçues ». Ils sont considérés parfois comme manipulateurs car on feint de considérer que tout le monde est d’accord sur leurs valeurs !

Exemples :

Les lieux de la quantité ; c’est ce que les publicistes appellent « l’effet boule de neige » :
Tout le monde achète ce produit ; si vous ne l’achetez pas, vous voila exclu !

Les lieux de la qualité : original, unique, extraordinaire :
ADN végétal. Nouveau. Efficace. Naturel.

 

Ces valeurs amènent l’interlocuteur sur le terrain de la contrainte car elles sont des présupposés et on part du principe que nous sommes tous d’accord sur leur pertinence ; ce qui n’est pas obligatoirement le cas !!