Ce domaine est plus particulièrement sollicité dans les slogans publicitaires.

Exemples :

- La polysémie : « Les commerçants de mon quartier savent être commerçants »  

- L’homonymie : « Lego développe l’ego » 

- L’antonymie : « un appartement peut-il être une maison ? Oui » (publicité immobilière)