Elles permettent soit de préparer, soit de compléter les études quantitatives.
Les principales méthodes sont :
- Les études de motivations :
Méthodes de recherche fondées sur les sciences humaines dont l’objectif est d’expliquer les causes profondes du déclenchement de l’achat.
- L’étude des styles de vie ou socio-styles :
Le style de vie peut être défini comme le mode de vie d’un individu tel qu’il s’exprime à travers ses activités, ses valeurs personnelles et ses opinions.
- L’analyse des variables sociales :
Tout individu fait partie de groupes porteurs de normes et d’interdits : il a un « héritage culturel ».
