Chaque consommateur, sans avoir fait d'études d'économie, sait parfaitement que lorsqu'une entreprise domine le marché d'un produit, elle fixe le prix à un niveau plus élevé que celui qui s'établirait si elle avait des concurrents véritables. Intuitivement donc, le consommateur retrouve le résultat de l'analyse économique : le monopole vend peu et cher. Toutes les formes de concurrence imparfaite se traduisent plus ou moins par la même conclusions : les firmes font les prix - price-maker - et les consommateurs les subissent - price-taker.

Pour montrer comment cette stratégie de prix affecte le bien-être des consommateurs, il est possible d'utiliser la représentation des surplus des producteurs et des consommateurs telle qu'elle a été exposée dans le module consacré à la concurrence pure et parfaite.