3.1.2. Eléments de stylistique
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Le ton et les genres |
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Le ton* et le style
dépendent du produit, de l'image de la
marque et de la cible*, qu'on veut convaincre,
persuader, intriguer, émouvoir ou faire
rire...Comme en littérature,
il existe toute une variété de
tons, selon les moyens dont on dispose.
Les spectateurs sont habitués aux excellentes images de la publicité télévisuelle. Il est difficile de rivaliser avec les professionnels sur le ton sérieux, didactique ou esthétique.
Si le matériel n'est pas très performant, ou les réalisateurs peu expérimentés, il est préférable de choisir l'humour, qui permet de faire passer dans la bonne humeur les imperfections techniques.
Néanmoins, le sens de l'humour varie selon la culture ou l'âge. Le style "potache" n'est pas recommandé en dehors de la cible scolaire.
! Attention au niveau de langue, évitez la caricature. La vulgarité, la scatologie sont inadmissibles ! |
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| Les figures de style |
| Les figures de style autour desquelles se construisent la plupart des spots publicitaires sont : |
| l'ellipse* |
une partie de l'action n'est pas montrée, ce qui accélère le récit et renforce l'effet de surprise ou d'opposition. C'est le principe de base du cinéma. |
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| la répétition |
une action ou une attitude est reproduite 2 ou 3 fois, avec ou sans variantes. |
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| la gradation |
enchaînement de situations ou d'actions de plus en plus dramatiques, comiques, ... |
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| l'opposition |
deux situations sont opposées : avant/après, avec/sans, rêve/réalité, ombre/lumière. |
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| la métaphore |
2 situations ou 2 objets sont comparés par un montage* en parallèle ou l'utilisation d'inserts*. |
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Le pastiche |
| Pour dynamiser une histoire banale, rien de tel que de s'inspirer des genres cinématographiques ou télévisuels et de leurs scènes typiques (topoï) pour les imiter ou les détourner. |
genres |
scènes |
exemples |
| le western |
le duel, l'embuscade |
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| la comédie sentimentale, le "soap opera", le conte de fées |
le premier regard, la séduction, la jalousie, la transformation magique, le "happy end" |
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| le film d'action, d'espionnage, le policier, |
la bagarre, la poursuite, la cascade, le hold up |
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| le film de science fiction, le fantastique |
l'extraterrestre, le vampire et autres créatures, les modifications de l'espace temps |
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| le film comique, le burlesque |
le gag, l'arroseur arrosé, la chute |
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| ! Faites des variations, choisissez un angle nouveau, surprenant. |
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