- Le stratège va regrouper ou subdiviser en groupes homogènes les activités de l’entreprise :
il va donc procéder à une segmentation stratégique.
- Appartiennent au même segment stratégique, les activités présentant des caractéristiques générales identiques, exigeant les mêmes savoir – faire et les mêmes compétences.
- Les D.A.S. (Domaines d’Activité Stratégiques) regroupent des produits qui réclament des techniques de production proches, et qui s’adressent à une clientèle identique et pour lesquels il est possible de formuler une stratégie spécifique.
Qu’est-ce qui caractérise un D.A.S. ?
- Les besoins satisfaits (quelles fonctions remplit le produit),
- les clientèles concernées,
- la technologie utilisée,
- les concurrents directs et indirects,
- les réseaux de distribution.
