La copy strategy

Visionnez les spots publicitaires suivants :

Au Palais du toutou et du Matou
AIPS

1) Analysez le spot Au Palais du toutou et du Matou en vous aidant du modèle de la copy strategy de base :

	promesse :
	bénéfice :
	preuve :
	ton :

2) Analysez le spot AIPS en reprenant les éléments de la copy strategy créative :

	axe :
	thème :
	concept d'évocation :

Le slogan

Exercice 1

Analysez les slogans suivants, extraits des Publiciades. Repérez les figures de rhétorique et montrez comment le slogan s'articule avec le synopsis.

Studio Arambourou, des photos belles comme vous.	Une jeune fille, qui a raté ses photos dans un photomaton, s'en fait faire chez un professionnel.
Avec CD+, rien n'est impossible.	Sur la musique de "Mission impossible", 2 agents secrets cherchent et trouvent un CD très rare.
Pour assurer à l'école, va au Crédit Agricole.	Un étudiant épuisé par ses "petits boulots " s'endort en amphi; une camarade lui conseille un prêt bancaire.
Kébab la Mignonne, l'amour de votre vie.	Un jeune homme "drague" une jeune fille pour avoir une bouchée de son kébab.
Continuez à voir l'amour en couleurs.(SIDA Info Services)	En couleurs : une jeune femme rencontre un jeune homme, ils font l'amour. En noir et blanc : on rabat un linceul sur son corps à la morgue.
Dommage que nos voitures ne soient pas à vendre... (Musée de l'Auto)	Dans le musée de l'Auto de Châtellerault, une jeune homme séduit 3 jeunes filles autour d'une Ferrari. En sortant, elles s'aperçoivent qu'il n'a qu'une vieille voiture.
Pour vous, ce n'est rien, pour elle, c'est tout. Changeons, donnons ! (Don du sang)	Une petite fille transfusée croise un donneur et le remercie.
Drogue et conduite, vie détruite. (CODES)	Un jeune homme prend sa voiture après avoir fumé. Il se retrouve en fauteuil roulant.
N'attendez pas que vos cauchemars deviennent réalité. (CRES)	Une jeune femme se voit prendre un traitement de trithérapie. Heureusement, ce n'était qu'un cauchemar.

Exercice 2

Trouvez un slogan pour Logitec, en tenant compte des contraintes suivantes :

	Le slogan est redondant avec le message visuel.
	Ne pas inciter aux jeux de chance ou d'argent, moralement réprouvés et interdits par le règlement.