Notre propos ne sera pas ici de philosopher sur les dérives sémantiques du mot « communication » que beaucoup seraient aujourd'hui tentés d'opposer à celui d'information, mais plutôt,   via un parcours pratique, d'expliquer l'impérative nécessité qu'ont eu dès la fin des années soixante-dix les marques, principalement américaines, puis françaises et au final, mondiales  :

•  De construire une image

•  De créer un univers

•  De s'attribuer des valeurs humaines, politiques, ou morales, jusqu'alors apanages seuls des grandes institutions fondatrices des nations.

(Nous parlons ici de l'effacement de l'autorité morale de l'état nation et des valeurs qui l'entourent au profit de nouveaux modes de conduite sociale et comportementale véhiculés par les marques commerciales).