L'identité de marque et sa construction.
Chapitre 1. Introduction
1.1. Une question de sens
1.1.1. Le mot communication
1.1.2. De la communication à l'identité de marque
1.2. Conséquences
1.3. Exemples
Chapitre 2. Créer l'identité de la marque : un passage devenu obligatoire
Chapitre 3. Mise en pratique
Chapitre 4. Conclusion
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1.1.1. Le mot communication

Comme de nombreux mots issus de la famille des médias, celui de « communication », à force d'usages répétés et peut-être abusifs, s'est peu à peu vidé de son sens.

Dominique Wolton (1), directeur de la revue Hermès publiée par le CNRS et dont les travaux portent sur l'analyse des rapports qu'entretient la communication avec la société, la culture et la politique, décrit, dans son dernier ouvrage au titre éloquent,  la communication comme :

«  nouvelle victime de la Com… »

 

 

 

(1) Wolton, Dominique, il faut sauver la communication , Flammarion, Paris, 2005, 224p.

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