Appliquée au produit, cette pratique, que nous allons analyser ici, s'appelle la communication identitaire de la marque.

Appliquée à l'entreprise (1), cette même pratique s'appelle la communication éthique : soit l'élaboration de toutes pièces d'un univers construit à partir de mots mis en images ou encore de scenarii publicitaires qui se proposent de véhiculer les valeurs de l'entreprise en la situant sur le registre du discours moral ou citoyen.

 

 

 

 

 

 

 

 

(1)Nous aborderons la communication d'entreprise dans une prochaine ressource