Le projet tutoré Publiciades
Chapitre 1. Introduction
Chapitre 2. La partie commerciale
Chapitre 3. La partie audiovisuelle
3.1. La conception du spot
3.2. Le tournage
3.3. Le montage
Chapitre 4. Des outils et des liens
Chapitre 5. Anthologie
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Chapitre 3. La partie audiovisuelle

 

Un spot* publicitaire est un message commercial, avec une cible précise et des objectifs opérationnels : informer, convaincre, faire agir...

Un spot* publicitaire est court (25 à 40 secondes à la télévision) et percutant.

  
Pour toucher la cible et atteindre les objectifs en quelques secondes, il faut mettre en oeuvre des techniques d'expression, employer à bon escient le langage verbal et audiovisuel. En vous appuyant sur le travail préalable, notamment sur la copy stratégy*, vous allez vous familiariser avec les codes de la communication audiovisuelle pour passer du concept* à la séquence* audiovisuelle.
   

 

Les premiers échanges autour de l'idée se font avec des mots. Même si vous voyez ce que vous voulez obtenir au final, vous devrez le communiquer à vos partenaires, à votre tuteur, au commanditaire, en décrivant, en racontant, en expliquant. C'est la phase de conception.

Vient ensuite, et seulement ensuite, la phase de réalisation, derrière la caméra, et le logiciel de montage...

 

 

3.1. La conception du spot
  3.1.1. Eléments de narratologie
  3.1.2. Eléments de stylistique
  3.1.3. Du synopsis au scénarimage
  3.1.4. Quelques scénarios types
  3.1.5. Exercices
3.2. Le tournage
  3.2.1. Le cadrage
  3.2.2. Les points de vue
  3.2.3. Les mouvements de caméra
  3.2.4. L'éclairage
  3.2.5. Autres problèmes techniques
  3.2.6. Exercices
3.3. Le montage
  3.3.1. Les raccords
  3.3.2. Le champ/contrechamp
  3.3.3. Les effets de transition
  3.3.4. La sonorisation
  3.3.5. Exercices
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