La pertinence de l’exercice proposé repose dans un premier temps sur l’effet produit par la dynamique du groupe. Il est donc recommandé, après avoir proposé aux étudiants de choisir la marque qui les attire le plus, de créer ensuite de petits groupes de recherche et de réflexion.

Sous la direction de l’animateur désigné, ceux-ci s’expriment librement sur chacune des composantes de l’identité de la marque ; à la charge de l’animateur de poser les questions qui font rebondir et de recueillir les mots-clefs, notés et hiérarchisés sur un tableau selon l’exemple que nous avons proposé avec la marque Nike
Afin d’optimiser les résultats de cet exercice, les étudiants se chargeront au préalable de rechercher les images publicitaires des marques choisies : (annonces parues dans la presse quotidienne et magazines, sites Internet institutionnels de ces marques)