Ce domaine est plus particulièrement sollicité dans les slogans publicitaires.
Exemples :
- la polysémie : « Les commerçants de mon quartier savent être commerçants »
- l’homonymie : « Lego développe l’ego »
- l’antonymie : « un appartement peut-il être une maison ? Oui » (publicité immobilière)