5.2. Comment s’internationaliser ?
- Avant l'internationalisation, il faudra (au préalable) faire une étude de marché et choisir le mode de pénétration du marché.
Ex : Exportation simple, Implantation de filiales.
- Ensuite, il faudra choisir entre :
- l’exportation directe,
- l’exportation indirecte (Vente à un exportateur français qui revend en son nom dans un pays étranger),
- l’exportation contractuelle. Ex : Franchise, joint venture, concession de licence (Coca Cola, Mac Donald’s),
- La stratégie d’investissement direct (Création d’une filiale ou d’une succursale à l’étranger pour satisfaire la demande locale ou matérialiser la présence de l’entreprise hors de son pays d’origine),
- L’entreprise multinationale (Elle se définit comme une entreprise dont les activités s’exercent dans de nombreux pays, et qui poursuit une stratégie mondiale à partir d’un centre de décision unique) .
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