Le succès d'un développement à l'international passe également par l'assurance que l'offre de l'entreprise répond bien à un besoin sur son marché cible.

Pour le confirmer, il faudra étudier :

•    la légalité et/ou les barrières spécifiques à l'importation des produits de votre entreprise sur le marché cible,
•    l'environnement concurrentiel : concurrents directs, produits de substitution...
•    la notoriété de l'entreprise sur son marché domestique et à l'international, si utile,
•    l'adéquation du produit ou service aux goûts et normes locales et la nécessité éventuelle d'adapter l'offre au marché,
•    les produits ou services de la gamme les mieux adaptés au marché ciblé.