Pourquoi un individu est-il prêt à acheter une quantité donnée d’un produit à un prix donné ?
Parce qu'il pense que cet achat va lui procurer une satisfaction suffisante pour justifier la dépense !
Mais il y a toujours d'autres usages possibles pour cette somme
d'argent, il faut donc choisir entre les différentes opportunités :
comparer les prix, comparer les satisfactions attendues.
Enfin, pour dépenser il faut posséder de la monnaie, avoir un revenu disponible pour la dépense.
Chaque décision a un coût d’opportunité qui n’est rien d’autre que le constat suivant : choisir c’est exclure.
Dans la décision du consommateur 3 éléments interviennent : ses préférences, les prix des produits, son revenu.
Dans la décision du producteur 2 éléments interviennent : ses coûts de
production (dépendant de la technique de production et du prix du
travail et du capital), les prix des produits.
Les
économistes considèrent que tous les consommateurs et tous les
producteurs ont les mêmes mécanismes de décision, ils ont un
comportement naturel : ils sont rationnels.
