S'il
faut une théorie pour expliquer le comportement du consommateur c'est
parce que ce dernier est confronté à la contrainte monétaire
représentée par le pouvoir d'achat de son revenu. La notion de pouvoir
d'achat est facile à comprendre puisqu'elle correspond à la question
que chacun se pose dans les économies contemporaines : « quelles
quantités des biens et services qui premettraient de satisfaire mes
besoins suis-je en mesure de me procurer compte tenu du revenu dont je
dispose et des prix de ces produits ».
Dans cette partie de l'analyse économique on considère que le
consommateur ne peut pas modifier son revenu et que les prix sont
indépendants de sa volonté ou de ses comportements. Il n'a pas de
pouvoir de marché. Il prend le revenu et les prix comme des
données.
