La e-communication, l'affichage sur le web
Une campagne d'affichage numérique
La version internet de l'affichage est nommée display. Comme pour l'affichage physique, l'objectif est de capter l'attention du public, pendant un court moment pour lui faire passer un message commercial.
Les caractéristiques du display sont très proches de celles de l'affichage d'un point de vue communication. Parfois, le vocabulaire anglo-technique utilisé par les professionnels du secteur a pour conséquence de faire percevoir cet outil du e-marketing comme plus complexe qu'il n'est réellement.
Le display ressemble à l'affichage car...
il nécessite un travail de création des supports qui ne sont plus des affiches mais des fichiers informatiques ;
la location de l'espace publicitaire se fait par l'intermédiaire de régies publicitaires ou de votre agence de communication digitale. ;
Selon vos choix en matière de médias (type de site web) pour la campagne display, vous toucherez une audience plus ou moins homogènes en terme socio-géo-démographique.
Manifestement sur ces points là l'affichage physique et le display se ressemblent. Par contre...
Le display offre de nouvelles possibilités pour communiquer
l'internaute est toujours à un clic de votre site marchand ou institutionnel, alors qu'avec l'affichage physique, il faut qu'il mémorise le message pour un comportement ultérieur ;
votre affiche peut suivre l'internaute lorsqu'il navigue, avec le retargeting ;
vous mesurez en temps réel l'impact de votre campagne ;
vous pouvez bénéficier d'une grande réactivité pour en changer des caractéristiques.
Les possibilités de ciblage de l'audience sont de plus en plus importantes.
