Cette leçon est la troisième d'une série de 6 consacrées à l'étude de la stratégie d'entreprise.
Il faut avoir étudié les modules "introduction à la stratégie", "le diagnostic interne de l'entreprise" et "le diagnostic stratégique" avant d'aborder ce qui suit.
Le but de toute stratégie est, soit de renforcer un avantage concurrentiel initial, soit de créer un avantage durable. L'entreprise est donc confrontée à une alternative :
- augmenter les performances de l'entreprise sur les activités existantes,
- apprendre un nouveau métier.
C’est le choix entre spécialisation accrue ou diversification.
