1/ l’Internet, le média le plus polyvalent de tous les médias actuels :

• Un média qui peut toucher tous les publics de l’entreprise :
  • clients (e-mails, e-pub, sites marchands),
  • collaborateurs (intranet, internet),
  • citoyens (site d’entreprise),
  • capitalistes (informations financières, sites spécialisés de type « boursorama »).
• Internet, toute la richesse du multimédia,
• Internet, un média global et local, un média de masse et individuel,
• L’internaute va volontairement trouver l’information,
• L’internet, une grande diversité de format :
  • site d’entreprise,
  • new letters,
  • e-mails,
  • espaces privés/ forums,
  • blogs.

 2/ L’internet, média interactif :

• Le seul média interactif avec de larges audiences,
• Le média du « one to one » (marketing hyper segmenté, individualisé),
• Un média dont les contenus sont transmissibles en temps réel.

3/ Les interrogations sur l’efficacité :

• La publicité sur l’internet est faite d’insertions publicitaires (bandeaux, sponsoring…) payantes ou non.
  Cette définition exclut les sites de marque et le marketing direct en ligne (e-mail commercial, news letters…).
• Comme la publicité traditionnelle, la pub sur internet est une communication non sollicitée. Elle se fait sous forme de bannières (bandeaux, pastilles, icônes(féminin)), de pop-up (fenêtres s’ouvrant sur l’écran), de sponsoring de sites.