La stratégie
Stratégies de marques de fabricants et/ou producteurs | Stratégies de marques des distributeurs |
|---|---|
Une marque produit : chaque produit est vendu sous une marque différente (le chat, Skip. Dash, Ariel) | Produit générique ou sans marque L'emballage n'a pas de marque (produit blanc) |
Une marque ligne ou gamme : avoir une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) | Marque enseigne ou distributeur M.D.D.[1] : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître le produit (Auchan, U, marque repère leclerc.....) Marque distributeur : marque appartenant au distributeur |
Une marque ombrelle : consiste à attribuer une même marque à des produits différents sur des marchés différents (Mitsubishi...sur les marchés de l'automobile, du chauffage) | Marque d'enseigne ou réservée : le distributeur créé une marque qui lui est propre (First Line, blue sky de Carrefour, AYA pour But) |
Une marque caution : à une marque propre est ajoutée la caution d'une grande marque. (By Nestlé, Danone pour Danette) | |
Une griffe Janvier 2015...Inès de la Fressanges pour la DS3 de Citroën | Contremarque : imitation d'une marque de fabricant leader sur le marché dans le but de créer une confusion dans l'esprit des gens (Microline/Studioline, Koenenberg/Kronembourg) |
Sans marque : produire des matières premières | |
E marque : Marque exclusivement crée pour être commercialisé sur internet. (Dell en informatique) |
Conseil :
Mais avant tout...
Avez-vous réfléchi à votre marque et plus précisément au positionnement de votre marque ???
