Segmentation stratégique |
Découpage des activités de l’entreprise selon des critères entre autres liés aux besoins des clients (les critères d’achat=segmentation marketing), à la technologie et au type de clientèle. |
|
Exemple - Trois niveaux d'analyse :
|
Le produit : le bateau A |
|
Le produit-marché : le bateau A vendu à l’industrie de plaisance |
|
Le produit-client (segment marketing) : le bateau A vendu au revendeur X |
|
|