Les vedettes ayant une position dominante (part de marché relative >1), si elles nécessitent des besoins financiers importants (investissement de capacité à cause d’une croissance forte du secteur en terme de demande), dégagent une forte rentabilité qui leur permettent de s’autofinancer.

Les dilemmes sont situées sur un marché à forte croissance mais ne sont pas dominantes. La rentabilité est donc faible et les besoins de financement forts.
L’entreprise est confrontée à des choix : abandonner, continuer, segmenter

Les vaches à lait se trouvent sur un marché de faible croissance mais elle reste leader.
Elle doit réaliser des investissements de productivité pour continuer à dégager une rentabilité qui lui permettra de financer d’autres activités.

Les canards boiteux ou poids morts sont à abandonner progressivement.