Le e-marketing pour la petite entreprise

Nous avons vu que la présence de votre entreprise sur le web a beaucoup de points communs avec ce que vous avez l'habitude de faire pour votre présence physique sur le terrain.

Avoir une belle vitrine, une enseigne visible et identifiable dans la rue c'est l'équivalent du SEO^[1].

Louer des panneaux directionnels ou de pré-signalisation a proximité pour indiquer notre présence aux consommateurs c'est l'équivalent du SEM^[2].

Les spécialistes du e-marketing connaissent bien les règles de sélection et de hiérarchisation des réponses fournies par les moteurs de recherche. Ils peuvent introduire des mots-clés et d'autres éléments techniques dans votre site web pour faciliter son intégration au bon endroit dans les annuaires mondiaux que sont les moteurs de recherche.

En français, on parle de "référencement naturel".

Il s'agit pour votre entreprise d'apparaître à un emplacement privilégié (par rapport à votre emplacement "naturel") moyennant un coût d'insertion déterminé par une enchère.

En français on parle de "référencement payant".

Le SEM^[2] permet d'élargir l'audience de votre site et d'attirer une cible déterminée sur votre site afin de la convaincre de prendre contact avec vous.

Comme toute action marketing, le SEM^[2] permet également de se positionner par rapport à la concurrence tant sur l'offre que sur l'aspect géographique.

La position sur la page de résultats est le principal critère d'évaluation. Idéalement votre entreprise devrait être située sur la première page pour votre marché.

Reste à définir précisément quelles sont les requêtes qui correspondent à votre marché.

Les indicateurs de performance à disposition des professionnels du e-marketing sont très nombreux et peuvent s'adapter à